Hoe krijg je een hashtag trending topic?

Een onderwerp trending topic krijgen. Wereldwijd. Zou dat gemanipuleerd kunnen worden? Zomaar een gedachte van mij, vorige week, en een plannetje was zo gesmeed. Ik heb hoog ingezet; het doel was wereldwijd trending topic. Maar zou zoiets lukken eigenlijk? Wanneer is je onderwerp ‘meest besproken op Twitter’? Ik kan hier heel gewichtig gaan doen over mijn strategie, mijn onderzoek en mijn wekenlange voorbereidingen. Maar eerlijk gezegd ben ik totaal blanco begonnen en dankzij veel medewerking van heel veel mensen lukte het. Een leuk en origineel cadeau voor de verjaardag van Janneke van Heugten van Vrouwenindemedia #vrouwenindemedia werd trending topic, zelfs wereldwijd.

Het plan
Janneke van Heugten zet zich al jaren met Vrouwenindemedia.nl in om meer vrouwen in de media te krijgen. Haar site stimuleert vrouwen om meer zichtbaar te worden en via vrouwenindemedia.nl kunnen redacties en journalisten gemakkelijk vrouwen vinden die ‘ja’ zeggen tegen het geven van interviews. Ik ken Janneke persoonlijk en werk vaak met haar samen. Omdat ik weet dat ze haar verjaardag elk jaar stilletjes voorbij laat gaan leek het me leuk om haar te verrassen met #vrouwenindemedia als trending topic.

Zoveel mogelijk medewerking vragen
Via het nieuwsbriefsysteem – waar ik bij kan omdat ik soms meewerk aan de nieuwsbrieven – heb ik alle supporters van de site een e-mail gestuurd. Met als afzender mijn eigen e-mailadres. En dan maar hopen dat Janneke een aantal dagen niet zou inloggen en de mail zou lezen. In de mail legde ik uit wat mijn plan was; #vrouwenindemedia wereldwijd trending topic als verjaardagscadeau. Het leek me goed om hoog in te zetten . Online radiostilte was belangrijk, want het was natuurlijk een verrassing. Dat was tegelijkertijd ook een nadeel want zo kon ik vooraf niet om hulp vragen via social media.

Het de ander zo makkelijk mogelijk maken
Ik had een aantal wervende tweets, eindigend met #vrouwenindemedia, in de e-mail gezet zodat iedereen deze gemakkelijk kon knippen en plakken. En in de e-mail aangegeven dat het mogelijk is om tweets vooraf in te plannen. We zijn allemaal druk en we vergeten snel dus dat leek mij wel handig. Enthousiast over het plan? Direct de tweets inplannen. Via een blog legde ik uit hoe je dit op een handige manier kunt doen.

Reacties
Na mijn e-mail op vrijdag (haar verjaardag was de dinsdag daarna) werd ik al overspoeld met reacties. Ik schat dat mijn e-mail bij zo’n 2000 vrouwen terecht is gekomen. Niet iedereen leest direct nieuwsbrieven, of zit op Twitter, dus laten we ervan uitgaan dat de helft mee zou doen? Zelfs dat lijkt me nog erg positief. Een wilde gok. Als iedereen één tweet zou plaatsen, zou dat genoeg zijn voor trending topic? En had ik niet beter kunnen vragen of we dit met z’n allen op een bepaald tijdstip zouden moeten doen? Misschien had ik toch beter eerst wat onderzoek kunnen doen want wanneer wordt iets nu eigenlijk trending topic? Bij 100 tweets over een bepaald onderwerp? Of vanaf 1000?

Hoe bepaalt Twitter trending topics?
Er hangt een groot mysterie rond het fenomeen trending topic. Het is niet bekend hoe Twitter de trends bepaalt en selecteert. Ik kon vinden dat Twitter eist dat er door veel verschillende mensen veel wordt getwitterd over een onderwerp. Als één iemand 100 keer over hetzelfde onderwerp twittert telt dat maar voor één keer. Ook moet een onderwerp ‘voor het eerst’ populair zijn. Dus dat er niet eerder veel over getwitterd werd. Maar als een hele andere, nieuwe, groep mensen dit doet, dan geldt het weer wel. En het schijnt zo te zijn dat als je je net hebt aangemeld bij Twitter, of je hebt geen bio ingevuld of je reageert niet op anderen, jouw tweets ook niet meetellen bij het bepalen. Maar hoeveel mensen moeten twitteren over een één onderwerp voor het trending zou kunnen zijn? Twitter zwijgt daarover.

Resultaat
De eerste tweets van medestanders verschenen al direct na 00.00 uur. En de volgende ochtend, de dag van de verjaardag dus, zag ik al veel tweets met #vrouwenindemedia voorbij komen. Rond 9 uur ‘s ochtends zag ik dat #vrouwenindemedia in Nederland trending was. En even later zelfs wereldwijd!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En als je wereldwijd trending bent dan volgen er dit soort tweets:

 

 

 

 

 

Vooral in de ochtend werd druk getwitterd en rond het middaguur waren we overal, zeg maar.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Aan het einde van de dag maakte ik de volgende dag via Tweetreach de volgende screenshot:

Als ik dit plaatje bekijk zou dat betekenen dat er nog geen 1500 tweets geplaatst zijn met #vrouwenindemedia. Dit lijkt mij een erg realistisch aantal. En genoeg voor trending topic dus! Zelfs even wereldwijd. Met de hulp van de supporters van Vrouwenindemedia.nl en vele retweeters lukte het dus. Nogmaals dank!

 

Winst
Wat heeft deze actie nu opgeleverd? Een erg verraste Janneke! Die haar verjaardag dit jaar absoluut niet stil kon houden en nu nog steeds bezig is met het beantwoorden van felicitatiemails en -tweets. Maar wat daarbij kwam en zakelijk is dit natuurlijk wel interessant: een extra boost voor de zichtbaarheid van #vrouwenindemedia. Veel nieuwe supporters erbij, want Janneke kwam ‘s middags met het idee om nieuwe supporters te trakteren op een jaar lang gratis deelname. Een boost voor de Facebook fanpage. Want hier plaatste ik ook screenshots van de voortgang van Twirus, Twimmer e.d., meer volgers op Twitter en publiciteit! Diverse nieuwsbronnen maakten melding van #vrouwenindemedia als trending topic.